Playgama Wrap：免费工具将 HTML5 游戏打包为独立网站，构建自有分发渠道
多年来，游戏官网通常只扮演辅助角色。玩家在上面找到预告片、截图、社区链接，以及一个醒目的按钮，指引他们去别处真正玩或购买游戏。Playgama 认为这种情况应当改变。
这家网页游戏公司已公开发布 Playgama Wrap，这是一项免费服务，旨在将 HTML5 游戏转化为在开发者自己域名上运行、可完整游玩的独立网站。这些站点并非又一种落地页，而是开箱即用地集成了面向玩家的 UX、内购、SEO、分析、变现和用户获取基础设施。更多详情可见公司博客。
现在，开发者无需完全依赖应用商店、网页游戏门户或较新的即点即玩平台来发行游戏，而是可以运营一个由自己掌控的额外渠道。
“在独立网站上构建游戏，并不排除将其保留在移动应用商店或 YouTube Playables 等即点即玩平台上。不会失去任何东西，获得的只是多一个渠道，而且是一个由开发者完全拥有的渠道。
对于专注于即点即玩平台的开发者来说，最大的收获是拥有玩家关系——其他一切都由此而来。如果一款游戏已经在某些生态系统中取得成功并吸引了玩家关注，那么直接构建获客漏斗将大有可为：获得完整的分析视图，决定广告和内购如何在游戏中共存，并直接配置变现方案。成功变成可以主动影响的事情，而不是每次都要寄希望于算法决定把游戏展示给哪些新玩家。”
——Dmitry Kachmar，Playgama 创始人
Wrap 的设计初衷是消除大量以往让运营这类网站变得困难的技术工作。
使用 Wrap 发布主要包含三个步骤：开发者集成开源的 Playgama Bridge SDK、上传游戏，然后通过 Playgama 的控制台配置并发布网站。后续游戏更新会自动同步。据 Playgama 称，开发者只需购买域名本身，即可完全拥有该域名。
Wrap 还补全了 Playgama 一直在围绕独立网页游戏打造的更宏大技术栈。
Playgama Ad 通过公司广告网络处理变现和玩家获取，而 Wrap 则提供发布基础设施、支付、分析、SEO 和面向玩家的体验。Playgama 表示，这些工具组合起来能让开发者应对在自有域名上发布、变现和发展游戏的完整闭环。
玩家已更习惯于在浏览器游戏中进行购买，游戏本身也变得更精致，而且开发者如今可以使用以往需要自行拼装的基础设施。
“如今的 HTML5 玩家进行内购的频率远高于五年前——部分原因在于游戏本身变得更好了。直到不久前，运营自己的游戏网站还意味着要重建门户网站所做的一切：支付、分析、广告栈、UA 基础设施。
现在，通过 Playgama Wrap，五分钟就能获得这一切。与此同时，以 Playgama Ad 为代表的新一代广告技术方案让单款游戏的收入更接近移动行业标准，而 Playgama DSP——一个网页游戏广告网络——让你能通过获取已在玩其他网页游戏的新玩家来壮大自己的项目。所以，市场的变化在于技术、受众新的消费习惯，以及新的开发者工具都已成熟——并汇聚到了这一点上。”
——Dmitry Kachmar，Playgama 创始人
Playgama 估计，更广泛的网页游戏市场目前月活玩家约 5 亿。该公司认为，独立网站能为开发者提供触达这一受众群体的另一条途径，同时降低他们对任何单一平台的依赖。
Hazmob 是在 Wrap 公开上线前参与测试的开发者之一。据 Playgama 内部数据，Hazmob FPS 在独立域名上线三个月后，每月吸引 12 万次访问。该公司表示，该网站已经产生了与游戏发行所在的许多网页门户相当的收入，并预计这一渠道将在未来六到十二个月内增长数倍。
“使用Playgama后，我们的独立站点从一个实验变成了我们最有前景的渠道之一。更重要的是它是我们的：流量、品牌、变现设置。这是任何商店或门户都无法给你的。”
– Hazmob创始人Ozgur Hazar
然而，并非每款游戏都能同样受益于拥有自己的独立站点。Playgama表示，最合适的候选游戏是那些已经具备留存和自然需求的游戏，尤其是玩家们已经会按名称搜索的作品。基于会话的中核游戏、多人游戏以及放置类或注重成长进度的体验尤其适合，因为回归玩家会让独立域名随时间推移变得越来越有价值。
该公司的建议还指出，一旦建立了独立站点，也不应放弃现有的发行渠道。
“最适合的是玩家会回归并搜索名称的游戏。如果你的作品已具备经过验证的留存和任何自然需求——例如人们将其名称输入Google——那么独立站点就能将该需求转化为你拥有的渠道。
……不要把它看作门户网站与自有网站之间的对决，明智的做法是两者兼顾。利用门户网站和即时平台获取触达和发现，同时让独立域名留住那些希望为游戏寻找永久家园的玩家。”
– Playgama创始人Dmitry Kachmar
相关链接
原文链接：https://80.lv/articles/this-free-tool-turns-html5-games-into-full-standalone-websites
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