KIXEYE 谈 Facebook 策略游戏的兴衰：从网页 MMORTS 到 Steam
早在现代实时服务（live-service）趋势成为整个游戏行业的标准做法之前，KIXEYE 就已经在围绕每周更新、不断演进的活动和高参与度的长期社区，打造持久的在线策略游戏。这家工作室崛起于 2000 年代末至 2010 年代初的 Facebook 游戏热潮，凭借《Backyard Monsters》《Battle Pirates》和《War Commander》等中核免费策略游戏确立了自身地位。
而如今，《War Commander》甚至即将登陆 Steam。
尽管过去十年间，浏览器和社交游戏的格局已发生巨大变化，但 KIXEYE 的核心策略却保持着异乎寻常的一致：深度实时战斗系统、长期玩家留存，以及专注于玩法演进而非纯粹线性变现循环的实时运营。
在这次采访中，联合工作室负责人 Peter Henry 与 Alan Freemantle 讨论了他们的免费游戏设计思路如何随着玩家期望的变化而演进、维护长达十年的实时服务社区的现实情况，以及公司为何现在将重点放在把旗舰游戏扩展到 Steam 等平台上。
你能向我们的读者介绍一下 KIXEYE 吗？讲讲公司的历史、它是如何创立的，以及这些年来这家工作室以什么闻名。
Kixeye 最初由 David Scott 和 Paul Preece 创立，名为 Casual Collective，专注于网页游戏，之后他们聘请 Will Harbin 担任 CEO，并于 2009 年推出了极其成功的 Facebook MMORTS 游戏《Backyard Monsters》。
紧接着在 2011 年推出了《Battle Pirates》和《War Commander》，这些作品至今仍在运营。Kixeye 一直高度专注于免费游玩的策略类游戏，与免费策略游戏领域的其他游戏相比，实时、激烈的策略战斗是我们游戏的一大显著特色。
KIXEYE 凭借《Battle Pirates》和《War Commander》等作品，长期深耕免费策略游戏领域。随着市场和玩家期望的变化，你们在游戏设计和商业化方面的思路是如何演变的？
Kixeye 始终坚守我们独具特色的核心要素——有意义的策略玩法。我们的经典作品拥有忠实的社区，他们陪伴我们很久，有些已超过十年，因此对我们来说，为玩家保持内容的一致性和新鲜感非常重要。
我们的设计师一直在寻找为玩家创造有趣新内容的方法，无论是新的月度活动、有趣的新敌人，还是可供玩家获取的创新单位。我们以提供超越线性战力增长的新体验而自豪。
你们目前的游戏产品组合是怎样的，你们正在积极开发什么？你们是在开发新项目的同时继续支持老游戏，还是战略已经发生了变化？
众所周知，游戏行业目前正处于一个充满挑战的境地。游戏正在与其他媒体争夺玩家的注意力，这使得推出新作品成为一项风险极高的尝试。
尽管 Kixeye 在过去几年里有一些新项目在开发中，但我们目前专注于我们的核心作品《Battle Pirates》和《War Commander》，并希望通过扩展到 Steam 等其他平台来扩大它们的受众。
曾经帮助 KIXEYE 立足的浏览器游戏和 Facebook 游戏时代，如今已大不相同。你们是如何适应向移动优先游戏的转变以及不同平台动态的？
移动端无疑是免费游戏一个爆发式增长的领域。不过，这对我们来说反倒算是一种利好，因为我们所处的算是一个细分的中核市场，非常适合鼠标操作以及 PC 提供的更大视野，而且在争夺玩家时间方面面临的竞争较少。
话虽如此，虽然我们将自己的游戏托管在自己的网站 Kixeye.com 上，但 Facebook 历来是一个重要平台，而它已不再是过去那个核心社交网站，因为更年轻的一代根本不再在那里创建账号。然而，Steam 丝毫没有放缓的迹象，我们计划今年晚些时候在那里发布作品，希望借此将我们的游戏开放给一个全新的社区。
随着大型工作室和资金充裕的移动游戏作品主导市场，策略与战斗游戏的竞争日益激烈。KIXEYE 如何实现差异化，并在 2026 年争夺玩家的注意力？
移动游戏与 PC 游戏确实处于相似的市场空间，但不同的单次游玩时长、屏幕尺寸和输入能力带来了显著不同的体验。这使我们能够打造规模更大、目标更宏大的活动，实现更精细的单位操控，以及传统 RTS 玩家所期待的更深度的战斗体验。
我们将传统策略游戏中细腻而引人入胜的实时战斗，与许多移动免费游戏里不断演进的 live-ops 服务结合在一起。很少有游戏能像 Kixeye 的游戏那样，以如此高的频率为玩家提供全新的单位和独特的遭遇战。
你们的游戏历来拥有忠诚的长期玩家社区。你们如何平衡服务多年老玩家与让游戏对新玩家群体保持易上手之间的关系？
这其实一直是我们的一个挑战。直到今年为止，我们选择的是前者，不过现在我们正在为今年晚些时候的 Steam 上线打造全新的新手引导体验。
实时运营和持续的内容更新对于免费游戏的成功至关重要。你们的实时运营方法是什么样的？你们如何组织团队和开发周期，以在多年内保持游戏新鲜感和吸引力？
我们游戏的发布侧重于每周活动，以确保玩家总有新的有趣的事情可做，而我们基于浏览器的发布方式使我们能够每周发布新更新。
我们有独立的团队，其主要关注点是特定的游戏，而在这些团队内部，我们划分并轮换职责，以便我们能够同时专注于开发新功能和内容，以及监控和支持实时玩家体验。
整个行业的玩家获取成本已飙升。在当今环境下，你们如何开展营销和用户获取（UA）？哪些渠道和策略真正为你们带来了回报？
广告和用户获取是我们行业中不断发展的一个方面。我们的主要关注点是重新吸引并留住过去的玩家。
随着既有最佳实践的确立，免费游玩（free-to-play）的商业化格局已显著成熟，但围绕玩家支出的审视也日益严格。你们如何看待设计合乎道德、可持续的商业化，让玩家保持参与感而不会倦怠？
我们的一个关键重点，是确保为玩家提供价值，通过独特且不断演进的体验，而不只是制造淘汰。
我们避免许多免费游戏偏爱的简单线性战力升级或抽卡机制，并提供全新赛季的手工打造内容，以及丰富多样的活动，让玩家能按适合自己的程度投入。
展望 2026 年剩余时间及更远的未来，KIXEYE 对未来的愿景是什么？你们是加倍投入历史上行之有效的做法，探索新品类或平台，还是让公司彻底转向不同方向？
我们目前专注于核心作品《Battle Pirates》和《War Commander》。 我们相信它们能为新老玩家提供大量内容，并希望通过扩展到 Steam 等新平台来扩大受众；我们将在今年晚些时候登陆 Steam。
KIXEYE，游戏开发工作室
采访者：Kirill Tokarev
相关链接
原文链接：https://80.lv/articles/how-kixeye-survived-the-rise-and-fall-of-facebook-strategy-games
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