Steam 折扣与活动网格转向个性化推荐，独立游戏曝光逻辑生变
Valve 似乎悄悄地做出了一项重大调整，改变了 Steam 推广打折游戏的方式：它用个性化推荐取代了此前由畅销榜主导的商店页面板块，从而让玩家有机会接触到规模小得多、年代也更久远的作品。
这一变化影响的是 Steam 的折扣与活动网格，尤其是其人工策划的“每日特惠”之外的精选位置。据 GameDiscoverCo 创始人 Simon Carless 称，出现在这一区域里的游戏，如今会更紧密地根据每位已登录玩家的兴趣进行个性化。
Valve 尚未正式公布这一调整，也没有详细解释推荐具体是如何被选出来的。不过，开发者和发行商已经看到了证据，表明确实发生了某种重大变化。
Hooded Horse 首席执行官 Tim Bender 展开了调查，此前他注意到自己的 Steam 主页上出现了相当多的小众游戏，于是对这看似发生的更新进行了探究。该版块此前严重偏向于商业上成功的作品。而现在，它推荐的却是符合他口味的游戏，其评论数从不到 100 条到几千条不等。
这种呈现方式上的变化伴随着流量的急剧增长。
“如果你没有痴迷地紧盯 Steam，你可能脑海里没有前后对比的印象，但那个板块过去严重偏向最畅销的游戏。如今我突然看到评论数从不到一百到几千条的独立游戏佳作也被纳入其中，正是我钟爱的那一类。在其他几次页面加载中，我被推送了像是 80 年代末/90 年代初的 Gold Box《龙与地下城》游戏，它们自 4 年前在 Steam 重新发行以来评论数还不到 300 条——对我来说再合适不过了。”
– Tim Bender，Hooded Horse 首席执行官 在 LinkedIn 上
在Bender分享的一个例子中，一款未具名的独立游戏在六个月内从“折扣与活动”网格中获得了7,355次访问。其中，7,341次访问发生在最近一个月，这意味着该游戏在前五个月里从同一位置仅获得了14次访问。
对于那款特定的游戏而言，一个实际上此前并不存在的流量来源，成为了它在Steam商店内部所有访问来源中最大的一个。
Bender表示，几款较小游戏的开发者报告了类似的变化，他们的“折扣与活动”流量从几乎为零上升到了数千次访问。那些已经从该网格获得曝光的大型游戏也从中受益，尽管对比不那么极端。
这些例子并不能确立一个通用的流量倍数，但这仍然非常有趣。Valve也没有确认这一调整是何时发生的，这暗示了其算法所考虑的内容，或者是否每位用户目前都获得相同的个性化体验。
尽管如此，现有数据指向了一个一致的方向。Steam似乎正在根据预测的玩家兴趣来分配宝贵的首页空间，而不是像以前那样严重依赖整体销量和人气。
这一区别对独立开发者来说可能极其重要。一个商店平台不能仅仅通过更频繁地展示每一款游戏来解决可发现性问题；它可用的空间和每位玩家的注意力都是有限的。相反，个性化试图将小众游戏与最有可能关心它的较小群体客户匹配起来。
因此，Steam 有可能让小众游戏获得高意向流量，而无需其开发者先制造出畅销级别的势头。这也创造了更长的发现窗口。首发曝光通常迅速下降，但折扣、发行商促销、季节性活动和主题活动可以让一款较老的游戏反复获得机会，重回个性化商店页面的位置。
这一变化让准确的 Steam 元数据变得更加重要。Valve 尚未披露是什么在驱动新的网格，但 Steam 更广泛的推荐系统会使用标签、玩家行为、购买模式以及游戏之间的关联等信号。开发者应确保其最重要的标签描述的是真实的游戏体验，并触达最可能喜欢它的人群，而不是用宽泛或误导性的分类去追逐尽可能大的受众。
商店页面的转化率同样重要。额外的展示或访问带来的是机会，而不是销量。胶囊图、预告片开场几秒、截图、评价情绪、定价、本地化，以及游戏核心概念的清晰度，将决定新定位到的访客是否会继续走向添加愿望单或购买。
开发者还应开始更仔细地查看 Steamworks 的流量报告。归因于“折扣与活动”网格的突然增长，可能证明新系统正在推荐这款游戏；而将访问量与愿望单和购买量进行对比，则可以揭示这些推荐是否触达了合适的受众。
相关链接
原文链接：https://80.lv/articles/steam-quietly-made-a-huge-discoverability-change-for-indie-games
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